Оконные витрины - уличный театр
Первое впечатление - всегда самое важное, так что особое внимание следует уделять витринам, которые являются визитной карточкой магазина, своеобразным «уличным театром».
«Сигнальный эффект», который витрина производит на покупателя, подтвержден маркетинговыми исследованиями: витрина освещенностью в 180 люкс останавливает 5% прохожих, 1200 люкс дает 20%, а 2000 люкс – 25% отклика. Таким образом, привлекательность зависит от уровня освещенности.
И все же успешная презентация товаров требует не только яркости. Секрет хорошей подсветки лежит в художественном исполнении: использовании света и тени, динамического и цветного света. Все эти возможности обеспечивает современное световое оборудование – нужно только уметь им управлять, настраивать, нацеливать и грамотно использовать разнообразные эффекты, чтобы создавать эмоциональные световые картины.
При подсветке витрин нужно помнить о том, что споты и прожекторы со свойствами фокусных светильников, оснащенные мощными лампами, имеют такой параметр, как минимально возможная дистанция между источником света и освещаемой поверхностью. Эту дистанцию необходимо соблюдать, чтобы защитить поверхности и предметы внутри витрины от высоких температур.
Освещение входа
Входы в магазин обладают тем же эффектом сигнала, что и витрины, и так же служат повышению престижа магазина. Освещение при входе создает дружелюбную атмосферу и служит проводником, направляющим покупателя к товарам.
После наступления темноты, внешнее освещение не просто подсвечивает архитектуру. Правильное входное освещение также облегчает ориентирование, помогает покупателям безопасно преодолеть бордюры, ступеньки и лестницы. В этих зонах освещение всегда комбинированное – искусственное и естественное, поэтому светодизайнеры оформляют входные области как переходные, постепенно уменьшая количество света, чтобы помочь нашим глазам адаптироваться к другому уровню освещения внутри магазина и таким образом сохранить возможность хорошо различать детали.
Освещение торговых залов
Общее освещение
Когда мы заходим в магазин, освещение помогает нам осмотреться и сориентироваться. Затем оно направляет наш взгляд на выставленные товары. Эти задачи решает сбалансированное общее освещение, обеспечивающее хорошую визуальную среду.
Общее освещение – как направленное, так и рассеянное – может быть организовано с помощью светильников с широким углом раскрытия луча, регулярно установленных над всей площадью торгового зала, и (или) с помощью больших светящихся горизонтальных или вертикальных поверхностей. В большинстве случаев, архитектурные детали помещения требуют индивидуальных решений. Арки или углубления в стенах, например, позволяют создать стильное рассеянное освещение.
Уровень яркости общего освещения зависит от типа магазина. В дисконтных магазинах и магазинах самообслуживания достаточно высокий уровень освещенности - до 1000 люкс – говорит о том, что цены в них берут не с потолка. Здесь обычно используют экономичные люминесцентные светильники. Дополнительное освещение обеспечивается даунлайтами с компактными люминесцентными лампами.
И все же интенсивное общее освещение, которое так широко использовали для освещения торговых пространств прежде, теперь все чаще замещается комбинацией общего и акцентирующего освещения. Даже в супермаркетах и дисконтах простое общее освещение, создающее слишком сухую «деловую» атмосферу, применяют все реже. Акцентирующее освещение дает свет туда, где оно необходимо – на товары, выставленные для продажи. Таким образом, взаимодействие общего и акцентирующего освещения создает в магазине особый фон.
В бутиках и специальных магазинах общий уровень освещения может быть ниже. Для презентации эксклюзивного товара даунлайты с компактными люминесцентными лампами можно порекомендовать и тут, но они обязательно должны дополняться другими светильниками. Класс магазина можно подчеркнуть спотами и даунлайтами с галогенными и металлогалогенными лампами, газоразрядными лампами высокого давления и светодиодами.
Освещение торговых залов
Акцентирующая подсветка
От изысканных решений для товаров класса люкс до презентаций уцененных продуктов - настоящего бедствия для покупательских кошельков – акцентирующее и специальное освещение добавляют товарам эффектности, жизни и блеска. Сила акцентирующего освещения – в разных уровнях яркости. Оно играет с резкими контрастами и тенями, меняет яркость и охват освещения, добавляет сказочной атмосферы с помощью разных цветов и контуров.
На стендах или полках, в витринах или шоукейсах – цель акцентного освещения всегда в том, чтобы направить взгляд покупателя к товару. Для достижения оптимального эффекта, акцентирующее освещение должно быть значительно ярче, чем общее. Именно взаимодействие разных уровней яркости и цвета определяет привлекательность торговой атмосферы.
Существует так называемое правило «большого пальца»: чем эксклюзивнее представленные в магазине товары, тем более качественное требуется освещение и более разнообразным должно быть акцентное освещение. Всевозможные эффекты, такие как цветной, динамический свет или gobo-споты делают освещение дополнительным инструментом художественной выразительности.
Ловушка для глаза: витрина с эксклюзивными товарами
Сверкающие драгоценности, дорогие ткани и новинки хай-тек – что бы это ни было, витрины привлекают взгляд своими удивительными товарами. В сущности, подсветка витрин внутри магазина должна отвечать тем же требованиям, что и освещение оконных витрин.
Внутри или снаружи магазина, витрины направляют внимание посетителя к товару, который в них выставлен. Так что имеет смысл извлечь максимум из драматургических свойств света. Искрящийся свет с отличной цветопередачей подчеркивает эксклюзивность выставленных товаров.
Товары «на сцене»
Выразительно освещенные дисплеи – популярный способ привлечь внимание покупателя. Подобные решения раньше применялись для магазинов высшего класса, теперь их можно встретить в любом магазине. Подсветка товаров на дисплеях призвана подчеркнуть их текстуру, форму и цвет, то есть представить их в глазах покупателей в самом лучшем виде. Негативное влияние освещения на чувствительные материалы и продукты питания помогают снизить специальные фильтры и отражатели. Это особенно актуально для спотов, оснащенных металлогалогенными лампами. Источники направленного света дают направленные лучи, обеспечивая хорошую подсветку и восприятие формы предметов. Для товаров, расположенных на стендах и на полках, предпочтительны споты с широким углом раскрытия луча и узконаправленные даунлайты. Также рекомендуется применять ряды светильников с люминесцентными лампами, закрепленные на потолке или непосредственно на полках. Для высоких рядов полок подойдут и ассиметричные прожекторы заливающего света, которые обеспечат их равномерное освещение без всякой тени.
Освещение на периферии
На общую атмосферу торгового пространства огромное влияние оказывает акцентное и декоративное освещение периферийных зон. Эти зоны можно оживить с помощью динамического освещения и специальных эффектов, таких как gobo-споты и цветной свет.
Освещение лестниц, касс и примерочных
Лестницы – заметный элемент в архитектуре магазина. Хорошо освещенные лестницы действуют как указатели и приглашают продолжить осмотр товара. Обеспечить безопасность для покупателей на лестницах можно с помощью светильников, интегрированных в дизайн лестничных пролетов. Приборы могут быть закреплены на стенах, на балясинах, или под поручнем.
Освещение лестниц должно быть спроектировано особенно тщательно, чтобы избежать ослепляющего эффекта. Избавиться от глубоких теней можно, если освещенность самих ступеней будет выше, чем подъёмов ступеней лестницы. Рекомендуемый минимум для ступеней и эскалаторов - 100 люкс. Еще большую безопасность и комфорт обеспечат 200 люкс, достижение этой цифры связано лишь с ненамного большими расходами.
Кассы – это рабочие места персонала магазина, и здесь к освещению предъявляются особенные требования. В кассовой зоне персонал и покупатели проверяют товары и цены, считают деньги, в кассовый аппарат вносится информация. Для касс и прилавков требования к уровню освещенности установлены на уровне 500 люкс. Не менее важно, чтобы освещение было однотипным, а используемые лампы отличались хорошей цветопередачей.
Примерочная – едва ли не главное место в магазине. Здесь принимается важное решение о покупке товара, поэтому и яркое радостное освещение, и хорошая цветопередача в примерочной очень важны. Именно поэтому в примерочных следует избегать резких «правдивых» теней, которые дает направленный свет. Иногда бывает достаточно общего освещение магазина, если свет без помех проходит внутрь примерочных. Дополнительные акценты можно создать с помощью мягкого рассеянного освещения из-за зеркала или по его сторонам.
Особенный комфорт и удобство достигается с помощью специально спроектированного освещения, создающего разнообразные световые эффекты: приглушенный теплый свет для вечерней одежды, дневной свет для делового костюма. Движением переключателя или нажатием кнопки создаются световые условия, в которых будет носиться примеряемая одежда.
Что нужно, чтобы осветить магазин правильно
Проверка свежести продуктов питания, соответствия цветов и узоров, маркировка товаров или работа за кассой - визуальные задачи, которые стоят перед посетителями и персоналом в магазинах, чрезвычайно разнообразны. Поэтому искусственное освещение должно отвечать определенным стандартам.
Создавая проект освещения магазина, главное внимание нужно уделить:
визуальной эффективности, которую определяет уровень освещенности и отсутствие слепящего эффекта
визуальному комфорту, зависящему от качества цветопередачи и гармоничного распределения яркостей
визуальной атмосфере, на которую влияют цвет света, направление и моделирующие свойства освещения.
Главное требование, предъявляемое к визуальной эффективности – сбалансированное общее освещение. Но потребность в свете супермаркета отличаются от требований дорогого ювелирного магазина. В зависимости от направления бизнеса, параметры качества светового оформления могут иметь разный вес.
Новые источники света в магазинах
Оптоволоконные системы
Как осветить самые укромные уголки? Как просто, но выразительно осветить детали архитектуры, подсветить крышу или логотип компании? Оптоволоконные системы освещения предлагают множество новых возможностей для декоративного освещения – в том числе для «проблемных» зон. Вот как они действуют: свет от генератора, по оптоволоконным кабелям передается в нужную точку пространства. Оптоволоконные кабели торцевого и бокового свечения предлагают решения, которые могут удовлетворить любым требованиям: от освещения витрин с ювелирными украшениями до подсветки архитектурных деталей снаружи и внутри и помещений. Системы легко монтируются и обслуживаются, не несут электрического заряда, не излучают ультрафиолет, практические не излучают тепло, не меняют цвет света и не теряют интенсивность на протяжении всей длины оптоволоконного кабеля.
«Карлики» торжествуют!
Светодиоды – миниатюрные полупроводниковые источники света - изначально использовались как индикаторы статуса включения технического оборудования. Но они вполне способны совершить революцию в искусственном освещении. Эффективность белых светодиодов уже сопоставима с обычными лампами накаливания. А энергоэффективность цветных светодиодов гораздо выше. Светодиоды сейчас используются в виде точечных источников, гибких линеек, ими оснащаются осветительные приборы для самых разных сфер применения.
Светодиодные технологии дают много преимуществ: они практически не излучают тепло и потребляют мало электричества, интенсивность светового потока можно легко регулировать, а срок их службы составляет до 50 тысяч часов - т.е. они могут практически без замены обеспечить освещение магазина на все время его существования.
Все под одной крышей: мега-моллы
Торговые моллы - символ современной культуры потребления. Огромные торговые центры объединяют под одной крышей разные виды товаров, услуг и развлечений. Обеспечить стимулирующую покупателя атмосферу в мега-моллах можно с помощью «интеллектуального» освещения. Обращенный вовнутрь архитектурный контекст подобных сооружений предполагает оптимальное использование и фильтрацию небольшого количества дневного света, а также грамотное использование искусственного освещения для создания атмосферы безмятежности и гармонии, наряду с динамичностью и воодушевленностью.
Существуют разнообразные системы оптического контроля, направляющие дневной свет внутрь и компенсирующие изменения направления лучей, их интенсивности и спектральной составляющей. Эти системы предусматривают использование зеркальных отражателей, щитов, экранов, различных заслонок и жалюзи, преломляющих призм и решеток, которые могут крепиться как на неподвижные, так и на автоматизированные конструкции, чтобы вращаться вслед за солнцем и выполнять функцию солнечных отражателей. Искусственное освещение необходимо в крупных торговых центрах даже в яркий день. Оно направляет покупателей, делает проходы и лестницы безопасными, создает световые сценарии для витрин и предотвращает появление «черных дыр» в пасмурные дни и в сумерках. Для широких галерей и проходов наиболее оптимальной представляется комбинация направленного и рассеянного освещения. Адекватный уровень освещенности - около 400 люкс.
© 2008 Журнал "PROСВЕТ"
